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今年1—6月奥迪A4L、宝马3系和奔驰C级,依照这时中国豪华车的销售状况

点击: 59 次  来源:http://www.shabbyhome28.com 时间:2020-04-06

中国人喜欢通过汽车的排量来彰显身份地位的情结已开始变化,在传统的豪华车领域已经出现了新的趋势:那就是小排量的豪华车将会主导未来的豪华车市场。

根据各个车企目前陆续发布的2012年前三季度成绩单,豪华车阵营在华销量再度出现井喷现象,特别是德系三巨头销量加速快行。宝马集团前9个月在中中国地市场共销售23.7056万辆BMW和MINI汽车,同比增长33.5%;奥迪前9个月中国市场共计销量为29.706万辆,同比大幅加强31.4%;奔驰前三季度在华共计交付15.248万辆,同比增长9%。

拉斯维加斯3499 ,奥迪A6、奔驰S600和宝马7系,曾经是豪华车的代名词,这是中国市场独特的贡献;那就是越豪华,排量越大,越受欢迎。即使在现在,奔驰依然将“中国是S级在全球最大的销售市场”作为佐证其成功的重要说词。但从今年1—6月份的销售数据来看,更小排量的豪华车产品开始大量增长,这在豪华车整体市场平稳增长的情况下显得格外突出,也被看作是对传统大排量豪华车市场份额的蚕食。

在整体车市不景气,以及上半年豪华车大打价格战的状况下华夏汽配网了解,豪华车的热销程度依然超出了车企和专家的预测。

在高档B级车市场上,今年1—6月奥迪A4L、宝马3系和奔驰C级,分别同比增长了95%,131%和68%,其中奔驰C级是在产能远远不能满足市场需求,只能依靠进口车来填补的情况下取得这一增长的。相比之下,奥迪A6这样的标杆豪华行政级轿车,却只有28%的同比增长,既低于豪华车细分市场的整体增长率,也远远低于乘用车的整体增长率。

专业人士分析介绍,豪华品牌的大幅上涨,显现出市场的结构性调整。由于消费者升级,车市高端化消费趋势越来越显着,加上部分限购城市影响,使很多消费者第一台车的购买目标就定处于中高端车型。豪华车的消费需要依然很旺盛。

这种趋势是由两个原因造成的:首先是购买豪华车产品的消费者在迅速年轻化;其次是对低排量汽车产品的消费鼓励政策在朝着更大范围内起作用。在其背后更深层次的原因在于,“低碳消费理念”成为新的时尚,人们不再认为买一个硕大无比的汽车是一件骄傲的事,哪怕这些车型相对于更大众化的经济型车仍显得庞大和多余。即使倾向于购买豪华品牌汽车,愿意选择更小排量的产品的人越来越多。

在中国市场,豪华品牌的竞争越来越激烈,竞争手段也推陈出新。针对中国市场,豪华车们已放下身段,灵活调整产品设计。

这就是为什么早在3年前,一汽大众-奥迪就开始谋划引入中型两厢车A3,但直到今年才真正进入中国市场的原因。在德国人看来,早在1996年就已经在欧洲上市的A3在三年前的中国是没有任何吸引力的,当时的中国人认为更多的钱理所当然应该购买到体积更大,排量更大的产品,“大”成为了中国消费者对豪华唯一的认知,就如同更早时候中国人对巨大的背投彩电的追逐一样,而丝毫不关心画面是否清晰,观看时的体验如何。一切的消费都不是为了满足自己,而是为了满足他人对自己的看法。

值得注意的是,为了抢夺更多的市场份额,顺应国家节能减排政策的号召,向小型化发展,小排量车型的引入成为了主角。依照这时中国豪华车的销售状况,在大排量征税的作用下,小排量豪华车的销售将占据消费的重点份额。用更快的速度引进中国消费者喜欢的更具有竞争力的小排量车型,以在豪车市场的竞争中占据一席之地,也不失为一个很好的方法。各大豪华品牌纷纷推出多款豪华A级车,比如宝马120i、X1、奥迪A3、沃尔沃C30、欧宝雅特等,来填补各个细分市场的空缺。

事易时移,“以小为美”的新的消费观念在慢慢形成。即使在大尺寸的细分市场里,汽车制造商也开始引入更多的小排量产品以满足这种新的消费趋势的变化。比如雷克萨斯对其ES系列产品的改造以及奥迪Q7将导入3.0T的车型。

在研制新能源技术方面,豪华品牌也不落人后,纷纷推出了很多环保车型,如奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯、凯迪拉克等品牌都先后量产上市了混合动力车型,博得了豪车车主们的一致推崇。

应该说这是一种消费结构更加优化的趋势,我们有充分的理由为其喝彩。这种趋势似乎暗合了有关于中国中产阶层发展的话题。因为更好的教育和有限的收入是中产的标志,这让他们在消费选择上有着既看中品牌,又重视荷包的理性倾向,这些人将构成未来豪华车产品消费的主体。毕竟,在一个事实上仍是发展中国家的市场里,顶级豪华车产品屡屡成为世界第一销量的名头,怎么说都不是一件值得自豪的事情。

此外,奥迪、奔驰、宝马等豪车品牌不仅将引进或者国产新的豪华车型,同一时间还将加大网络发展步伐。一方面持续增长产能汽车配件网消息,加大经销商网络,使网络不再局限于一级城市,另一方面开始向二、三级城市下沉。

这时,几乎所有的豪华车品牌都清楚,它们之间的同质化趋势已越来越严重。有迹象显示,中国豪华车市场正由内而外酝酿着巨大的变革。市场的快速增长、市场需要的多元化和个性化趋势,都将是引领这场变革的主导力量。