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希望收购罗孚品牌的上汽汽车愿望落空,福特在昨天正式告知宝马公司

点击: 152 次  来源:http://www.shabbyhome28.com 时间:2020-04-20

上周,福特汽车突然宣布:按照2000年与宝马公司签订的“品牌共存协议”,将行使对罗孚品牌的优先收购权。这使得一直与宝马艰苦谈判,希望收购罗孚品牌的上汽汽车愿望落空。上汽汽车不得不启用备用方案,根据该计划,上汽将在十月份公布新启动自主品牌的名称和商标,首款自主品牌汽车将在年底前上市。而上汽的海外市场拓展计划,不得不在两年以后再大力展开。

眼看上汽汽车就要将“罗孚”纳入自主品牌发展计划,福特的介入使得收购计划搁浅。与此同时,上汽和罗孚的未来也生出众多变数。昨天上午,福特汽车有关负责人表示,9月18日已正式告知宝马公司,行使对ROVER商标的优先购买权。而昨天下午,上汽股份明确表示,将打造一个全新的中高端品牌,用于基于罗孚75平台的新车。

福特不考虑转售

福特竞标 维系路虎利益打造新“罗孚”

福特从宝马手中抢得罗孚商标并非是为了坐地起价。福特中国副总裁许国祯告诉记者,早在6年前,福特以27亿美金与宝马达成协议,购买了Land Rover品牌业务。但宝马保留了ROVER品牌的商标权益。不过双方当时签订了品牌共存协议:一旦当宝马同意出售罗孚品牌,福特有权优先收购。

“出于礼貌,在向宝马汽车递交文件之前,昨天,福特汽车已向上汽股份通报了最新决定。”福特汽车有关负责人向记者透露,今年6月底,宝马公司已通知福特汽车公司,将出售

许国祯表示,福特一直认为ROVER和LandRover是一而二、二而一的关系,一直将收购ROVER品牌视为未了的心愿。此次收购,并非针对上汽。

ROVER商标,按照协议,福特汽车有权在协议规定的90天内行使优先购买权。出于对全球LandRover商标的保护和未来商业发展的考虑,福特汽车公司认为拥有ROVER商标对LandRover的全球业务发展至关重要。因此,福特在昨天正式告知宝马公司,行使对ROVER商标的优先购买权。

据悉,根据90天的优先权行使期限,收购将在本月27日之前完成。有消息称,此次收购金额约在600万英镑(合8400万人民币),比此前上汽向宝马开出的价格(2000万美金,合人民币1.6亿)整整少了一半。福特方面拒绝对此进行评论。同时也表示,转售目前不在考虑范围内。

据悉,2000年,福特汽车公司向宝马汽车公司购买LandRover时,曾要求同时购买ROVER商标,但是宝马公司当时无意出售。因此双方签署了一份‘商标共存协议’,根据协议,福特汽车拥有对ROVER商标的优先购买权(未来宝马公司如果有意出售ROVER商标,福特汽车可以优先购买)。

上汽两年后再闯海外

福特汽车昨天拒绝透露购买罗孚品牌的价格以及一些细节,但据业内人士透露,福特不需要和上汽在价格上竞争,福特购买罗孚品牌的价格远远低于业内盛传的上汽对罗孚品牌1100万英镑的出价,可能是660万英镑。在购买罗孚品牌后,福特有可能依靠路虎在北美市场的表现,设计出一个所谓罗孚品牌的交叉型的多功能越野车型,而路虎可能会成为新罗孚家族的一员。

上汽方面称,当初考虑收购罗孚品牌,主要是基于“其在海外市场的影响力,能一定程度上缩短我们在海外市场的开拓进程。”按照上汽本来的计划,海外经销商网络将于今年下半年初步建成。此次收购不成,上汽方面表示先将集中大部分精力做好国内市场,两年以后再大力开拓海外市场。

上汽应对 发展全新品牌新品年底上市

上汽方面积极争取收购罗孚品牌的同时,也做了多套商标预备方案。据悉,系列“路”、“龙”字词组和“650、750、850”等数字都已被上汽注册,加上上汽已有的上海、上汽等商标,上汽自主品牌的命名方案已经有了多种的选择。

福特的态度一直是上汽收购罗孚品牌过程中的最大变数,这也是上汽始终不愿意承认竞买罗孚的主要原因,福特的最新行动将使上汽不得不放弃收购罗孚品牌。昨天下午,上汽股份有关负责人表示,上汽的自主项目进展顺利,按照计划,10月初,上汽将正式公布上汽自主项目的第一个国际化品牌名称,并在此后不久发布第一款产品,今年年底,这款产品将在全国上市销售。

根据上汽在声明中公布的计划:10月份首款自主品牌的名称和商标将公布,年底前将上市首款新车。上汽汽车市场传播与公关总监黄华琼告诉记者,上汽将继承罗孚75和25两个平台的DNA,未来发展出5个产品平台。

失去“ROVER”依然是上汽的遗憾,对于福特汽车刚刚公布的信息,上汽股份有关负责人表示,ROVER品牌在海外市场是有一定知名度与认知度基础的,与产品本身的品味和品质有一定的契合。如果采用ROVER品牌,将在一定程度上缩短上汽新产品在海外市场的开拓进程。基于其在海外市场的影响力,上汽曾经就ROVER品牌的商标与BMW公司进行过相关的接洽。但是现在,上汽将打造一个中国人自己的国际品牌。

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三种结局猜想

上汽105亿争“自主气”

从目前各方面的情况来看,福特的突然杀入使"罗孚收购事件"的发展产生三种可能性。

上汽今年早些时候公布的自主品牌发展推进计划包括:“十一五”期间,追加投资105亿元用于自主创新;2010年前推出5个平台近30款车型;第一批55家大陆经销商已经签约,海外营销网络预计今年下半年初步建成;2007年实现销售目标3.5万辆,包括面向欧洲主流市场的批量销售计划;2010年实现整车销售超过20万辆,并于此前在欧洲成立独自销售公司。此次失意罗孚,将在客观上拖滞上汽海外计划的实施进度。

结局1:出售给福特

这样,未来的国际汽车市场上将有三个不同版本的罗孚车互相竞争。一个是拥有产品技术的上汽"罗孚",其品牌有可能是个中文名字。另一个是由拥有罗孚生产设备的南汽"罗孚",南汽可以使用MG品牌。还有一个就是拥有品牌的福特汽车,他们开发的新产品很可能使用"ROVER"品牌。

结局2:仍维持现状

宝马由于不能和福特在价格上达成共识,"罗孚"品牌仍然维持现状,但是宝马可以将品牌租借给上汽或者南汽。但福特汽车有关负责人透露,根据当初的协议,宝马或其子公司不得在任何具有类似SUV特征的车型上使用ROVER商标。这意味着宝马租借品牌使用将受到一定的限制。而上汽之前就已经表示,不能接受租借品牌使用的方式。

结局3:南汽买下罗孚

宝马将"罗孚"品牌卖给了福特,经过一段时间的发展后,福特又将品牌转手卖给上汽或者南汽,就福特在国内的利益来看,南汽买下罗孚的可能性更大。在这种情况下,已经拥有了MG品牌的南汽将从中受益,而上汽将在国内外市场上面临南汽强有力的挑战。昨天,福特汽车向记者表示,在买下"罗孚"后,再对未来的发展进行考量。

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